Att driva språkworkshops och kurser är inte bara en passion – det är också ett sätt att bidra till språkutveckling och kulturell förståelse. Men hur får man fler att upptäcka det värde man erbjuder? Här är konkreta, beprövade strategier som hjälper dig att nå ut bredare och fylla dina kurser med engagerade deltagare.
1. Förstå din målgrupp – och tala deras språk
Innan du sätter igång med marknadsföring är det viktigt att du har en tydlig bild av vem du riktar dig till. Är det vuxna nybörjare? Gymnasieelever? Företag som vill kompetensutveckla sin personal?
Ju bättre du förstår din målgrupps behov, desto lättare blir det att formulera ett budskap som träffar rätt. Använd enkla, tydliga formuleringar som speglar deras verklighet – och undvik fackspråk om det inte är nödvändigt.
Tips för att förstå din målgrupp – och kommunicera träffsäkert:
- Skapa en eller flera “personas”
- Gör en enkel beskrivning av din typiska användare eller kund:
- Vad har de för ålder, bakgrund och mål?
- Vilka utmaningar står de inför?
- Hur söker de information?
- Lyssna aktivt
- Läs recensioner, foruminlägg eller kommentarer på sociala medier inom din nisch.
- Prata med dina användare – intervjuer, enkäter eller bara korta samtal kan ge värdefulla insikter.
- Använd deras ord – inte dina
- Notera hur din målgrupp själva uttrycker sina behov eller problem.
- Återspegla det i din kommunikation.
- Undvik interna begrepp eller branschjargong om det inte är något målgruppen själv använder.
- Testa och justera ditt budskap
- Prova olika versioner av texter (t.ex. i annonser eller nyhetsbrev) och se vad som ger bäst respons.
- A/B-testa rubriker, tonläge och bildspråk.
- Var tydlig med vad de får ut av det
- Fokusera på nyttan för målgruppen: Vad löser det för problem? Hur förbättras deras vardag eller arbete?
- Anpassa kanalval och tonalitet
- En yngre publik kanske nås bäst via Instagram eller TikTok, medan företagsledare hellre läser ett nyhetsbrev eller LinkedIn-artikel.
- Justera språket därefter – utan att tappa ditt varumärkes röst.
2. Skapa värde i varje kommunikation
Människor anmäler sig till kurser när de känner att de kommer få ut något konkret. Lyft därför fram vad deltagarna kan förvänta sig att lära sig, hur det stärker dem i vardagen eller karriären och på vilket sätt kursen skiljer sig från andra.
Ett tips är att dela miniberättelser från tidigare deltagare. Citat som “Jag kunde börja prata med min svärmor på spanska efter tre veckor” säger mer än tusen ord.
3. Skicka engagerande nyhetsbrev
Nyhetsbrev är ett av de mest effektiva sätten att bygga en relation med potentiella deltagare. Men det gäller att göra dem rätt – ingen vill ha ännu ett tråkigt massutskick.
Använd en plattform som Paloma för att skicka engagerande nyhetsbrev som är personliga, visuellt tilltalande och anpassade efter mottagarens intresse. Skicka t.ex. olika innehåll till nybörjare och till tidigare deltagare. Erbjud gratis tips, minilektioner eller språkquiz för att skapa mervärde.
4. Använd sociala medier strategiskt
Det räcker inte att “finnas på Facebook”. Du behöver använda kanalen aktivt. Publicera korta klipp från lektioner, intervjuer med tidigare deltagare eller tips på språkinlärning. Engagera följarna genom att ställa frågor eller starta en veckans utmaning.
Instagram, Facebook och TikTok har alla olika styrkor – välj den som bäst matchar din målgrupp. Och glöm inte: kvalitet går före kvantitet.
5. Optimera din närvaro online
Se till att det är enkelt att hitta och anmäla sig till din kurs. Din hemsida bör vara tydlig, mobilanpassad och innehålla uppdaterad information om kommande workshops. Lägg gärna till videopresentationer där du berättar om kursen med egen röst – det skapar förtroende.
Ett tips är också att skapa en FAQ-sida där du svarar på vanliga frågor. Det minskar tröskeln till anmälan.
6. Samarbeta med lokala aktörer
Bibliotek, studieförbund, företag och skolor kan vara utmärkta samarbetspartners. Genom att erbjuda prova-på-pass eller specialpriser för deras medlemmar ökar du både räckvidd och trovärdighet.
Tänk också på att nätverkande IRL fortfarande fungerar. Besök event och konferenser, håll ett inspirationsföredrag – och ha alltid visitkort redo.
7. Bygg förtroende med socialt bevis
Visa upp recensioner, deltagarberättelser och bilder från tidigare kurser. Det skapar trygghet och inspiration hos dem som överväger att gå din workshop. En kort video där tidigare deltagare berättar om sin upplevelse är guld värd.